За 15 лет работы в онлайн-СМИ главным навыком было умение договариваться с поисковиками — именно «Яндекс» и Google приводили новых читателей, а дальше начиналась работа по вовлечению и удержанию. За пределами СМИ ситуация была такой же: новая аудитория приходила через поиск.
Сейчас этот навык меняется в корне: между бизнесом и клиентом всё чаще встаёт нейросеть. Причём не только в отдельных приложениях — в «Яндексе» и Google доля нейроответов тоже быстро растёт.
По данным опроса крупного маркетингового агентства, к лету 2026 года нейроответами в России пользовались уже 74% пользователей. Но как убедиться, что бизнес попадает в эти ответы часто и именно там, где нужно?
С поисковиками процесс отработан: можно снять позиции по нужным запросам, посмотреть в статистике, из каких поисковиков и по каким запросам пришёл человек. С нейроответами всё иначе: ИИ не заинтересован приводить пользователя на сайт. Лишний клик ломает удобство — пользователь ввёл запрос и хочет сразу получить ответ, а не читать его на внешних страницах. Привычная аналитика здесь не работает.
Остаётся брать ИИ-сервисы и смотреть, как они отвечают на запросы, близкие к вашему бизнесу. Это непростая работа: каждый запрос стоит повторить несколько раз, ведь модель недетерминирована, запросов сотни, нейросетей с десяток, есть зависимость от регионов и множество других нюансов.
На выручку приходят сервисы вроде ГЕОранк: он автоматически отслеживает присутствие бренда в ответах нейросетей, сравнивает позиции с конкурентами и следит за динамикой. В панели — не только ChatGPT, Claude, Gemini и Perplexity, но и Алиса, GigaChat и DeepSeek. В России именно они, а не ChatGPT, чаще всего рассказывают покупателю о брендах, а западные инструменты в них не заглядывают.
Первое, что бросается в глаза при знакомстве с сервисом: аналитика строится не вокруг сайта, а вокруг продукта или продуктов. Нейросети собирают информацию из множества источников, поэтому для них упоминания бренда на крупных блог-площадках не менее важны, чем качественный собственный сайт.
Другая особенность — сервис отслеживает тональность отзывов. Просто упоминание продукта в нейросети ещё ничего не гарантирует: если ответ будет негативным, такое «продвижение» только навредит.
Такой набор данных — база, от которой маркетолог или SEO-специалист может строить стратегию присутствия в нейровыдаче. Тем, у кого опыта меньше, сервис предлагает планы продвижения с конкретными шагами — раздел пока в бете.
У поисковика валютой был переход, у нейросети — упоминание. Первую валюту бизнес научился считать до копейки, вторую пока не видит вообще: она не приходит в статистику, а остаётся внутри ответа. Считать её придётся учиться заново — и 74% пользователей уже расплачиваются ею каждый день.
